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“Cuando mires por los prismáticos verás las cosas de cerca. Cuando pienses, verás las cosas más claras” me dijo mi maestro de ceremonias Wasington Duvobe hace un tiempo cuando yo dudaba si lanzarme en paracaídas.

La verdad de la milanesa es que… Un momento: ¿por qué, cuando alguien va a decir algo revelador, siempre tiene que anteponer esa frase? digo, ¿por qué esa frase y no otra? Fíjese sino: “La verdad de la milanesa es que el Papa se empoma pibes”. Y todos lo creemos. En cambio si uno dice “La verdad del mondongo es que Clinton se hizo tirar la goma porque a Hilary le gustan las mujeres”, eso no se lo cree nadie. En fin, misterios del lenguaje.

La verdad de la milanesa es que cuando alguien se va a lanzar hacia algún lado, siempre está bueno tomar riesgos. Y eso hicieron algunos creativos publicitarios cuando lanzaron su campaña gráfica.

En la cuenta oficial de este sitio se reciben a diario emails de toda índole. De todo eso, aquí va una selección de lo que se puede lograr cuando se corren riesgos. Y se gana: (more…)

En la historia de la humanidad deben haber existido miles, millones, de formas de discriminar a los demás. La mayoría de ellas organizadas por el gobierno de turno. En Argentina, Alemania, Sudáfrica, USA, etc. Revisando los hechos que llevaron a esas masacres, uno de los primeros pensamientos que me azotan es: “¿Cómo puede ser que las masas no reaccionen y se dejen someter de esa forma?”.

Claro que desde mi comodidad actual es un facilismo preguntarme eso. Igualmente es un tema que me apasiona porque es increíble como unos pocos pueden sobre unos tantos. Es algo que siempre me cuestiono y sobre lo que he trabajado bastante.

Hace poco tuve la suerte de participar en un grupo que realizó un trabajo sobre el Apartheid sudafricano donde mucha (mucha en serio) gente fue segregada de una manera brutal y por muchos años.

Hoy, revisando los emails que tan gentilmente me envían a diario y que intento responder en tiempo y forma (esta semana fue la excepción que confirma la regla) me encontré con una publicidad muy buena sobre el apartheid que me gustó y, por eso, quiero compartir con ustedes, lectores empedernidos.

Aquí va: (more…)

Hay formas y formas. Existen los caminos indirectos, sugerentes, que llevan al que lee de paseo por las intrincadas curvas de la mente suponiendo que, finalmente, el mensaje llegará firme y fuerte.

Por otro lado también se puede enviar un mensaje de una forma contundente, directa y simple de manera tal que el golpe sea contundente y sin lugar a dudas.

El desafío, tanto en la primera como en la segunda opción, es no caer en lo obvio para que definitivamente se trate de un trabajo excelente. Si se conjugan esas opciones deberíamos estar ante una comunicación 100% efectiva.

La gente de la Cancer Patients Aid Association (algo así como Asociación de ayuda a pacientes con cáncer) de la India se jugaron por ser directos. Y vaya si lo consiguieron: (more…)

En la dimensión desconocida siempre pasan cosas extrañas. Lo mismo ocurre en un ambiente creativo, donde los cráneos hacen ruido por los cerebros en ebullición, tratando de sacar ideas.

En estos días me tocó dar una charla ante un grupo de creativos online. Lo primero que pregunté fue: ¿no prefieren ser “creativos” a secas en vez auto-excluirse de esa manera? Un creativo debería serlo en todo momento, a cualquier hora, cual superhéroe. No hay descanso para una mente creativa. Las ideas fluyen en cualquier circunstancia y no hay que dejarlas ir porque, como en el sexo, uno nunca sabe cuándo será la próxima vez.

La verdad de la milanesa, lamentablemente, no la tiene nadie. Esquive al mejor estilo Messi las escuelas de creativos. Creativo se nace, no se hace. Se podrá emprolijar un poco pero, desde cero, no se crean creativos (perdón por la cacofonía).

En ese buscar constante de buenas ideas, de refrescar la mente y valorar lo que hacen otras personas por el mundo, encontré unos avisos que me parecieron muy buenos. No son alocados pero vaya si dejan bien en claro el valor principal del producto que quieren “vender”. Son tan distintos como efectivos: (more…)

Hace poco me invitaron a la presentación de la campaña “Amigos” de La Virginia. En el humor existen diversas formas de “hacer reir”. La que más me gusta a mi es ir para un lado y, de pronto, la sorpresa (y por lo tanto la risa) hace que el espectador o lector se ría.

En esa publicidad, los creativos logran exactamente eso. Se presenta la situación y, de pronto, se resuelve por un camino totalmente sorpresivo. Y eso me hizo reir. Y mucho.

¿Cuáles son los peligros del uso de este método en la publicidad? que el “chiste” sea más importante que el producto y, por consiguiente, la gente recuerde mas el gag que el producto que estan intentando vender.

Es un juego riesgoso pero, después de todo, el que no arriesga no gana. Para cobardes ya tenemos bastante con los que nos gobiernan.

Aquí la publicidad: (more…)

¿Se imagina que, en la televisión, exista un certamen donde la gente se presente y baile y baile y baile y ubiquen un jurado que puntúe a los participantes y los vaya eliminando hasta que quede uno solo y a ese le cumplan un sueño?

Usted dira: “Ya existe ese programa. Tanto existe que han hecho extensiones de marca de “___ por un sueño” donde las “___” se reemplazan por distintas acciones como “Bailando”, “Patinando”, “Nadando” y miles y miles mas”. Es más, muchos se preguntan si Wanda fue una de las ganadoras de la versión “Sobando por un sueño” cuyo su pedido fue casarse con un jugador de fútbol millonario…

Pero no nos desviemos del tema central. Lo que yo pregunto es si existe la versión “___ por una idea” donde al ganador se le dé una buena idea.

Porque, aunque parezca mentira, las buenas ideas no abundan en estos días. Si usted visita este sitio web a menudo sabrá que aquí se hace culto a las buenas ideas.

Por eso hemos realizado una sesuda selección de algunas publicidades a las que accedimos en forma exclusiva. Aquí va el top 3 de esta tanda: (more…)

Transitando el fabuloso mundo de la renovación de licencia para conducir, me tocó el test de visión. En ese momento, pensé que estaba todo perdido ya que había que mirar a través de una máquina que hacía mágicamente desaparecer letras y dibujos que yo debía repetir sin siquiera dudar un instante.

Tuve la suerte de que la señorita que hacía las veces de evaluadora visual estaba más interesada en saber si su compañera había salido con un muchacho la noche anterior, entonces no se preocupó por saber si el “3″ que yo estaba viendo era en realidad un “8″ o un globo aerostático.

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Saliendo de mi grupo de terapia me sonó el teléfono. Gracias a las bondades del caller id, supe que era la gerente de marketing de una empresa para la que tengo la ¿suerte? de trabajar. Aprovechando los 20 segundos que tarda mi celular en mandar cualquier llamada al contestador, sopesé la posiblidad de no atenderla. Pero si la curiosidad mata al gato, entonces menos mal que no fui felino porque estaría más tieso que tabla de planchar.

Atendí y, del otro lado, recibí un: “¿Ya tenés el resumen para la campaña de nuestro próximo lanzamiento?”. Aquí tengo que hacer un paréntesis:

(

Listo. Sigamos.

No tenía hecho nada aún del trabajo en cuestión pero… bueno… es Marketing de lo que estamos hablando, ¿no es así? Entonces decidí que deberíamos reunirnos para poder realmente llevar a cabo mi labor de consultor para que ellos consigan lo que deseaban.

Nos encontramos en la opulenta oficina y comenzamos unos de los brainstormings más fabulosos e ingeniosos en los que he participado. Tan divertido e inteligente fue que nada de lo que salió allí sirvió.

Estancados como estábamos, entró en la sala Gonzalo Tumách. Gonzalo es la estrella del momento en el mundo creativo. Su talento es conocer todas las reglas escritas para romperlas y ser así un outsider, un loquito, un personaje muy requerido por el establishment del marketing corporativo.

Se sentó en la cabecera y apoyó sus dos pies sobre la gran mesa de reuniones. Allí pude ver una de las ojotas mas feas que jamás haya visto. “¿qué pasa, ruso? ” me dijo “¿nunca viste unas ojotas?”. Me guiñó el ojo derecho al tiempo que de su boca salió un chasquido y con su mano izquierda hizo de cuenta que me disparaba un tiro imaginario con su dedo índice.

Miró a todos con la suficiencia de los que no saben nada pero hacen creer a los demás que sí y dijo:

- ¿Qué anda pasando? A ver… escupan que sacamos esto en un salto de iguana (chasquido con dedito nuevamente)

La gerente de marketing lo miró y, asustada, le explicó con pocas palabras las características del producto en cuestión: “Goñi, el producto es bueno pero tiende a recalentar cuando se usa mucho. Además si está prendido cerca de tu cuerpo, te puede producir cáncer”.

Gonzalo Tumách bajó uno de los pies y se mordió la uña del dedo gordo del otro en una clara señal de estar pensando como resolver el entuerto. Estuvo así setenta y seis minutos hasta que, de pronto, se sacó la ojota del pie elevado y se la tiró apuntando a la cabeza del jefe de mercadotecnia pegándole en el medio de la frente. Me miró, dijo “¿Flojo lo mío ruso eh?”, hizo el chasquidito, hizo el tiro loco con sus dedos y se sonó los huesos de las manos.

“Ya está. Vamos a vender al producto como el más caliente del mercado. Es el producto que, al usarlo mucho, te hace apreciar el real sentido de la vida. Pónganle imágenes de un nene, mucha cámara lenta, mucha música de Kenny G. Una pareja abrazados debajo de una lluvia suave, unos viejitos caminando de la mano. Alguna putona fina entrando en una disco sin hacer cola y listo.”

Hizo una pausa mientras aprovechaba para tomar agua directamente desde la jarra. Todo era silencio. En el fondo de la sala, el ayudante de merchandising empezó un tibio aplauso que terminó convirtiéndose en algarabía y vítores.

“Gente… Me voy” avisó Gonzalo Tumách. Mientras salía me miró desde la otra punta de la sala, hizo el chasquido con la pistolita y se fue.

Adentro era todo una fiesta. Habían logrado su cometido. El producto finalmente se convirtió en un top seller en su rubro. Si espera que le diga cual era, es porque no me conoce.

Max

Estaba pensando en lanzarme al vacío, mirando sin mirar, pensando sin pensar. “¿Lo hago o no lo hago?” era la pregunta recurrente en mi mente. Una y otra vez. Ver el vacío frente a mi sin saber qué debería hacer a continuación me preocupaba.

Ese malestar constante hacía que dudara. ¿Debía lanzarme sin mas y listo? ¿Debería esperar y hacerlo en otra oportunidad? Dudas y mas dudas. Sensaciones encontradas en ese momento de incertidumbre.

Miré a todos los que me rodeaban como preguntándome “¿Lo vas a hacer? ¿Te jugás?” y supe que debía hacerlo. No podía dejar a medio mundo con la duda. Después de todo estaban esperando a que yo me decidiera.

“Ma si” me dije. Miré al parrillero y le espeté: “Dame el vacío y tirame un chori y esos riñoncitos que tenés en el costadito”. Después de todo… vida hay una sola.

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No sería la primera vez que pasa que alguien lea lo que viene a continuación y se encuentre con que no está de acuerdo. No siempre hay que estarlo. Está bueno que usted, lector empedernido, se siente frente a su computadora y lea estas líneas y luego se exprese.

Sentado frente a mi escritorio me ha pasado que, de pronto, pienso en lo que me estoy perdiendo por cumplir con un deadline o porque el teatro me insume más tiempo del que tengo.

La suerte de tener una familia que apoye el crecimiento (o al menos el intento) no es menor. Pero no siempre existe ese muro de contención. Esa red de salvación cuando llegan las papas y queman.

Tampoco hay que engañarnos. Hay gente a la que trabajar le gusta y, como todas las adicciones, no pueden dejarlo ni un segundo. En el mundo moderno se los llama workaholic (esclavo del trabajo sería una buena traducción). Pero, a diferencia de los explotados por algún jefe tirano, estos personajes viven su vida por y para el trabajo.

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