MAX.com.ar

“Cuando mires por los prismáticos verás las cosas de cerca. Cuando pienses, verás las cosas más claras” me dijo mi maestro de ceremonias Wasington Duvobe hace un tiempo cuando yo dudaba si lanzarme en paracaídas.

La verdad de la milanesa es que… Un momento: ¿por qué, cuando alguien va a decir algo revelador, siempre tiene que anteponer esa frase? digo, ¿por qué esa frase y no otra? Fíjese sino: “La verdad de la milanesa es que el Papa se empoma pibes”. Y todos lo creemos. En cambio si uno dice “La verdad del mondongo es que Clinton se hizo tirar la goma porque a Hilary le gustan las mujeres”, eso no se lo cree nadie. En fin, misterios del lenguaje.

La verdad de la milanesa es que cuando alguien se va a lanzar hacia algún lado, siempre está bueno tomar riesgos. Y eso hicieron algunos creativos publicitarios cuando lanzaron su campaña gráfica.

En la cuenta oficial de este sitio se reciben a diario emails de toda índole. De todo eso, aquí va una selección de lo que se puede lograr cuando se corren riesgos. Y se gana: (more…)

Frente a la hoja en blanco, suele suceder, los creativos se encuentran ante un problema: como encarar el mensaje que quieren transmitir. ¿Para qué lado voy? Los que trabajamos comunicando siempre (o al menos casi siempre) nos encontramos en esa encrucijada.

Hay temas más “sencillos” que otros. Temas menos o mas espinosos. Y es en este último grupo cuando se nota la mano del que decide el camino a seguir.

Hace algún tiempo tuve la felicidad de participar como jurado del Lapiz de Oro 2007. Felicidad porque me tocó ver y disfrutar creatividades excelentes. Desde entonces me han enviado varios avisos para que dé mi opinión.

La gente de Children of the World  hace un gran trabajo tratando de unir dos necesidades: nenes sin padres y padres sin nenes. Hace años que vienen trabajando en esta cruzada cuyo único objetivo es lograr que chicos sin familia tengan una. Hace poco presentaron la campaña “Adopta un niño”. El objetivo era mostrarle al mundo que una persona es madre / padre más allá de haber concebido a un niño. “Sos padre. Punto” sería un buen tagline.

El desafío, entonces, no era menor. Sin embargo, lo resolvieron perfecto: (more…)

Resulta que, mientras daba vueltas por ahí, entré a un zoológico de eso que hay animales sueltos y otros no tanto. Yo, resguardado dentro de mi automotor, no pude menos que imagina que sucedería si alguno de esos bichos se enojara en serio.

Porque uno se guarda dentro de lo que supone es un camión blindado y mira con suficiencia a esos bichos que se acercan en busca de algúna migaja de pan o similar. Todo muy lindo pero… ¿y si se encabrona alguno y entra a pegarle al auto como loco?

Sumido en mis cavilaciones me encontré casi atropellando a un ñandú que, enojado, picoteó el capot (¿se escribe así?) como diciendo “¿no ves que estoy cruzando?”.  El bicho tenía razón… el visitante era yo y encima casi lo piso.

Obviamente yo lo puteé como Dios manda porque no iba a dejar que ningún ñandú me picoteara. Pero, entre nosotros, estaba equivocado.

(more…)

Había una vez una empresa que se dedicaba a vender hamburguesas a diestra y a siniestra también. Hasta que un día se encontró con que tenía entre manos un reino que no podía manejar taaaaan fácilmente. No porque le fuera mal, no. Sino porque era taaaaaaaaan exitoso que no entendía bien de qué se trataba eso de manejar ese reino.

Su rey, Burger, pensaba y pensaba. Hasta que un día se preguntó: “¿Qué pasaría si no se vendiera mi hamburguesa emblema en ningún local de mi reino?”. Citó a todos sus súbditos y les contó su idea pero nadie lo entendió. Entonces llamó a sus amigos de su agencia de publicidad y/o marketing y les propuso su idea.

Así crearon una gigantesca acción comercial y de publicidad inédita hasta ese momento. Crearon el “Burger King Whooper Freakout Project“. Filmaron a sus clientes con cámaras ocultas cuando se les comunicó que no venderían el Whooper (su hamburguesa más vendida) por “decisión de la empresa”.

(more…)