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“Cuando mires por los prismáticos verás las cosas de cerca. Cuando pienses, verás las cosas más claras” me dijo mi maestro de ceremonias Wasington Duvobe hace un tiempo cuando yo dudaba si lanzarme en paracaídas.

La verdad de la milanesa es que… Un momento: ¿por qué, cuando alguien va a decir algo revelador, siempre tiene que anteponer esa frase? digo, ¿por qué esa frase y no otra? Fíjese sino: “La verdad de la milanesa es que el Papa se empoma pibes”. Y todos lo creemos. En cambio si uno dice “La verdad del mondongo es que Clinton se hizo tirar la goma porque a Hilary le gustan las mujeres”, eso no se lo cree nadie. En fin, misterios del lenguaje.

La verdad de la milanesa es que cuando alguien se va a lanzar hacia algún lado, siempre está bueno tomar riesgos. Y eso hicieron algunos creativos publicitarios cuando lanzaron su campaña gráfica.

En la cuenta oficial de este sitio se reciben a diario emails de toda índole. De todo eso, aquí va una selección de lo que se puede lograr cuando se corren riesgos. Y se gana: (more…)

En la historia de la humanidad deben haber existido miles, millones, de formas de discriminar a los demás. La mayoría de ellas organizadas por el gobierno de turno. En Argentina, Alemania, Sudáfrica, USA, etc. Revisando los hechos que llevaron a esas masacres, uno de los primeros pensamientos que me azotan es: “¿Cómo puede ser que las masas no reaccionen y se dejen someter de esa forma?”.

Claro que desde mi comodidad actual es un facilismo preguntarme eso. Igualmente es un tema que me apasiona porque es increíble como unos pocos pueden sobre unos tantos. Es algo que siempre me cuestiono y sobre lo que he trabajado bastante.

Hace poco tuve la suerte de participar en un grupo que realizó un trabajo sobre el Apartheid sudafricano donde mucha (mucha en serio) gente fue segregada de una manera brutal y por muchos años.

Hoy, revisando los emails que tan gentilmente me envían a diario y que intento responder en tiempo y forma (esta semana fue la excepción que confirma la regla) me encontré con una publicidad muy buena sobre el apartheid que me gustó y, por eso, quiero compartir con ustedes, lectores empedernidos.

Aquí va: (more…)

Hay formas y formas. Existen los caminos indirectos, sugerentes, que llevan al que lee de paseo por las intrincadas curvas de la mente suponiendo que, finalmente, el mensaje llegará firme y fuerte.

Por otro lado también se puede enviar un mensaje de una forma contundente, directa y simple de manera tal que el golpe sea contundente y sin lugar a dudas.

El desafío, tanto en la primera como en la segunda opción, es no caer en lo obvio para que definitivamente se trate de un trabajo excelente. Si se conjugan esas opciones deberíamos estar ante una comunicación 100% efectiva.

La gente de la Cancer Patients Aid Association (algo así como Asociación de ayuda a pacientes con cáncer) de la India se jugaron por ser directos. Y vaya si lo consiguieron: (more…)

Quien pudiera volar por los aires (¿por dónde volaría sino, no es así?) y ver todo desde las alturas, no preocuparse por encontrar un baño cuando se le den las ganas y hasta sentarse para luego retomar camino.

Mi mamá siempre me consideró un ave. Porque siempre que se enojaba conmigo terminaba su frase con un “si serás pajarón…”

Lo bueno es que los pájaros al volar de aquí para allí son libres. Y eso es único y genial. Si no me cree, mire esto: (more…)

En la dimensión desconocida siempre pasan cosas extrañas. Lo mismo ocurre en un ambiente creativo, donde los cráneos hacen ruido por los cerebros en ebullición, tratando de sacar ideas.

En estos días me tocó dar una charla ante un grupo de creativos online. Lo primero que pregunté fue: ¿no prefieren ser “creativos” a secas en vez auto-excluirse de esa manera? Un creativo debería serlo en todo momento, a cualquier hora, cual superhéroe. No hay descanso para una mente creativa. Las ideas fluyen en cualquier circunstancia y no hay que dejarlas ir porque, como en el sexo, uno nunca sabe cuándo será la próxima vez.

La verdad de la milanesa, lamentablemente, no la tiene nadie. Esquive al mejor estilo Messi las escuelas de creativos. Creativo se nace, no se hace. Se podrá emprolijar un poco pero, desde cero, no se crean creativos (perdón por la cacofonía).

En ese buscar constante de buenas ideas, de refrescar la mente y valorar lo que hacen otras personas por el mundo, encontré unos avisos que me parecieron muy buenos. No son alocados pero vaya si dejan bien en claro el valor principal del producto que quieren “vender”. Son tan distintos como efectivos: (more…)

¿Se imagina que, en la televisión, exista un certamen donde la gente se presente y baile y baile y baile y ubiquen un jurado que puntúe a los participantes y los vaya eliminando hasta que quede uno solo y a ese le cumplan un sueño?

Usted dira: “Ya existe ese programa. Tanto existe que han hecho extensiones de marca de “___ por un sueño” donde las “___” se reemplazan por distintas acciones como “Bailando”, “Patinando”, “Nadando” y miles y miles mas”. Es más, muchos se preguntan si Wanda fue una de las ganadoras de la versión “Sobando por un sueño” cuyo su pedido fue casarse con un jugador de fútbol millonario…

Pero no nos desviemos del tema central. Lo que yo pregunto es si existe la versión “___ por una idea” donde al ganador se le dé una buena idea.

Porque, aunque parezca mentira, las buenas ideas no abundan en estos días. Si usted visita este sitio web a menudo sabrá que aquí se hace culto a las buenas ideas.

Por eso hemos realizado una sesuda selección de algunas publicidades a las que accedimos en forma exclusiva. Aquí va el top 3 de esta tanda: (more…)

¿Cuántas veces ha sucedido que, frente a su familia, se preguntó si su madre prefería a su hermano o a usted? En esos momentos de duda absoluta, usted comienza a prestar atención a los pequeños detalles. Esas mínimas muestras de afecto que no son enviadas con la igualdad que pretende. Una caricia de más, una porción de torta de tamaño superior, cualquier cosa es motivo de desazón.

“¿Ves? a él le dice “chau mi amor, hasta mañana” cuando nos vamos a dormir y a mi no” se dice a usted mismo sin importarle la diferencia de trece años entre su pequeño hermano y usted.

“¿Ves? a mi me pegó dos cachetazos y a él no” diferencia en su interior sin sopesar la posibilidad de que su madre le haya propinado tremendo castigo luego de que usted haya roto algo valioso mientras su hermano dormía plácidamente la siesta.

Las subjetividades no importan. Para usted es tan claro que no necesita más. “Nunca intentes separar la paja del trigo ya que puedes pincharte con la aguja del pajar” me dijo Wasington Duvobe mientras comprábamos ropa usada en una feria americana.

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Debe ser duro ser un superhéroe. Sobre todo porque, siendo un paladín de la justicia, es imposible tener un mal día. Uno de esos días en los que uno se levanta cuando suena el despertador diciendo “Ni loco voy a trabajar… llamo y digo que estoy enfermo”.

Sé lo que debe estar pensando en este momento: “Pero si sos un superhéroe no te sentís mal nunca”. Ese enunciado no es del todo equivocado pero solamente funciona para aquellos que son extraterrestres (Superman es un buen ejemplo).

Imagínese el caso de Batman sin ir mas lejos. Es un muchacho común y corriente al que le mataron los padres en su propia cara y, a partir de ese hecho, crece entrenándose a más no poder y se vuelve un enloquecido de la justicia y se calza las botas, las pantimedias y la capucha con su capa. Después se encarga de reclutar a un niño pre-adolescente ofreciéndole un calzoncillo-bombachón y un antifaz al son de “Al batimóvil, Robin”. Lo peor de todo es que, además, se encierra en una cueva en medio de una montaña con el nene…

En fin, la cuestión aquí es que estos personajes deben tener sus días malos. “¿Están robando un banco? Bueno… que se jodan… Me voy volando a Francia a cenar y vuelvo”.

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Hace algunos años, en la televisión argentina, existía un programa de entretenimientos donde uno de los juegos consistía en descubrir quién estaba detrás de una foto modificada con un programita. El participante gritaba “CARIPELAS POR 500″ indicando que, si adivinaba, se llevaría los codiciados 500 puntos.

Todo eso pasaba en la era pre-photoshop y se convirtió en un ícono lingüístico que daría a quien lo dijese la posiblidad de identificar a alguna persona considerada por este como fea.

Ejemplo académico: (more…)

Estando en North Carolina (que se lee “nors carolaina”), en USA, tuve uno de los momentos más complicados. Fue cuando me llamaron por teléfono para decirme algo como “I Max”. Yo, con mi casi nulo inglés, atiné a responder “Oh… I am Max, too”.

Del otro lado de la línea se escuchó una risita y un tono que podría utilizar cualquiera de nosotros cuando queremos explicarle a un estúpido que malinterpretó algo que hayamos dicho. “no no no… jejeje, claro… bueno, no me entendiste bien”.

“je je je, Mister Goldenberg… We are inviting you to the IMax Theatre” me explicó la persona que me había llamado.

Así fue como conocí el fabuloso mundo del IMAX. Si usted no tiene idea de lo que le estoy hablando le cuento que son cines modernísimos, 3D (hay que usar anteojitos especiales para ver como los actores y/o bichos y/o balas y/o etc salen de la pantalla para caerle encima), sonido envolvente, butacas cómodas y demás artilugios.

Estas modernas salas fueron creadas para competir contra la fuerza sin igual de Internet y la distribución sin consentimiento de las películas. Es que las nuevas generaciones fueron menos al cine que a una biblioteca a leer el Quijiote. Mire lo que le digo.

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