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Mientras me secaba el pelo en la peluquería leía la última edición de Radiolandia. Era el último número que salió a la venta. En la tapa estaba una modelo que decía sin que se le mueva un pelo: “Yo en la cabeza tengo muchas cosas. Lo que pasa es que son tantas que no las entiendo. Es como que me hablan todas al mismot tiempo y… guau… es un flash copante”.

Lo primero que pensé fue: “Que papafrita esta mujer”. Luego lo volví a pensar y deduje: “Más que papafrita, esta es un doble caballo a la provenzal”.

Que cosa la provocación, ¿no es así estimado lector? Tan tentadora pero al mismo tiempo peligrosa. Porque se está jugando con fuego en forma constante. Te doy pero te quito. Te digo pero te oculto cosas.

Provocar, provoca cualquiera. El tema es lograr lo que uno espera y no provocar por vocación. En ese sentido me llegaron un par de publicidades por email a yo@max.com.ar (¿vieron que leo todos los emails?) que valen la pena compartir por la provocación. Buscan llegar y vaya que lo logran.

Va la primera:

Es una publicidad de tampones. No voy a hacer comentarios porque es tan sutil como provocadora. Hurga, casi insultando al buen gusto, pero lleva su mensaje directo y sin escalas.

Desde hace algunos años, en la publicidad, se ha presentado un fenómeno singular: confrontar al rival directamente, pegando donde más duele, provocando al consumidor con un “jugate vos también porque nosotros lo hacemos”. En esa línea está esta publicidad de Burger King que es una definición por sí misma de provocación:

¿Algo más? Me parece que no.

Mäx
N E W S L E T T E R

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